宁波纽扣音乐节活动策划方案 

前言

中国摇滚开始于1986年 “西北风”开始进入刚刚萌芽的青年文化，中国最早的摇滚歌曲大概是现在大家所推崇的“中国摇滚之父”崔健的《一无所有》。1986年的《一无所有》开启中国摇滚时代。1990年代初，摇滚乐在中国大陆达到流行高潮，此后中国摇滚几近瓦解，但没有消亡。近几年，中国摇滚出现复苏迹象，摇滚乐队异常活跃，在各种大小型演出中都可看到摇滚乐队的身影。喜欢摇滚的青年越来越多，所以各地的音乐节都悄然开展。

在中国，比较有名的音乐节有迷笛音乐节、草莓音乐节、张北草原音乐节等。宁波虽然也办过几次音乐节，但是规模都很小，而且流行歌手与摇滚歌手民谣歌手混杂在一起，所以这次的纽扣音乐节就是一个比较专业的音乐节，邀请的都是中国比较有名的摇滚歌手和民谣歌手。

一、立项概要

（一）活动概况

名称：2015年宁波纽扣音乐节

主题：只有音乐才是我的解药

时间：2015年7月4日——7月6日

地点：宁波黄贤森林公园

主办：宁波纽扣音乐文化传播公司

承办：宁波奉化市政府

协办：宁波市音乐家协会

（二）活动意义

音乐对于人们的影响越来越大，越来越多的人开始喜爱和热衷于摇滚音乐。我们可以借助这次的音乐节来传播一些关于宁波的文化，让全国各地的人们更加的了解宁波这个美丽的城市。同时也可以推动宁波的经济发展。

二、市场

（一） 优势

   本次音乐节选择在7月份举行主要是因为这个时候江浙沪基本上没有音乐节举行。迷笛音乐节和草莓音乐节大都在每年的5月份和10月份举行，这个时候的其他音乐节基本在北方举行。本次音乐节弥补了江浙沪夏天鲜有音乐节的遗憾，也能让更多的乐迷能有时间来参加。

(二) 劣势

   迷笛、草莓、张北音乐节等在中国举办的时间较长，已经有一定的地位，近几年来形形色色的音乐节也如雨后春笋般成长起来，质量不一，宁波纽扣音乐节才是第一届，影响力不大，面临的困难重重。

（三） 机遇

  热爱摇滚的青年越来越多，音乐节已经深入年轻人的内心，更多的年轻人愿意来音乐节放松自己释放自己，在中国，可能只有摇滚才能与世界接轨。

（四） 挑战

    7月份天气较热，不少乐迷可能会因为天气的原因而减少热情，天气炎热可能也会导致现场发生未知的状况。

四、项目运作

   （一）演出嘉宾邀请

   本次音乐节为了打造成为宁波乃至全浙江省最专业的摇滚音乐节，大力邀请中国最顶尖的乐队来甬为全国各地的摇滚乐迷带来听觉和视觉的盛宴。

   拟邀请的歌手如以下：

      崔健  谢天笑 郑钧    张楚  痛仰   何勇   钟立风   

（二）宣传工作

 1、前期宣传

  （1）新闻媒体宣传：在宁波各大电视台和浙江卫视和各地的音乐节目上播放宣传片，播放音乐节的举办地点、举办时间和邀请的歌手。请一部分的歌手录一个VCR为本次音乐节宣传造势。在宁波的各大广播电台也播放相关的宣传广告。

  （2）网络宣传：豆瓣、虾米、网易、乐视、优酷、土豆、爱奇艺、腾讯、搜狐等网络平台张贴本次音乐节的相关海报或播放宣传片。在新浪微博注册一个名为《宁波纽扣音乐节》的微博，发布实时的动态，与乐迷做互动，乐迷转发音乐节的微博还将有机会得到免费的门票

   （3）报纸杂志宣传：宁波晚报、宁波早报、宁波现代今报、宁波东南商报 钱江晚报 都市快报 杭州日报 中国音乐报

   （4）其他宣传：在各地的地铁站、公车站等张贴海报，在地铁和公车的移动电视上播放宣传片。

 2、中期宣传

   （1）购买门票的乐迷除了收到门票之外还有一本音乐节小手册，里面有音乐节详细的演出时间表和各个乐队的相关介绍，方便歌迷能够在音乐节期间准确的看到自己喜欢的乐队。购买三天套票的乐迷能在现场凭票领取一个音乐节的纪念礼包。

   （2）在音乐节现场各个舞台的大屏幕定期播放音乐节的宣传片和乐队的VCR。

   （3）音乐节现场将会开辟出一定的场地卖一些乐队的周边，比如说CD，衣服、勋章等。

(4) 音乐节开展期间有专门的工作人员在微博上发布实时的图文动态。

 3、后期宣传

在微博、乐视、腾讯、优酷等视频网站上传音乐节的演出视频。

（三）演出时间表

（四）音乐节现场设置

4个舞台

1个露营区  

2个官方纪念品售卖区 多个纪念品自由售卖区

20个美食摊位

1个帐篷租赁区

4个移动厕所

1个救助站

（五） 志愿者

  在宁波各大高校征集志愿者，填写志愿者报名表，然后进行筛选，在微博上公布入选名单。在音乐节开展前对志愿者进行培训，并指定相关任务。

四、预算

  （一）收入

1、门票收入

一天120，三天套票300，预计三天门票收入为40万元

2、赞助等其他收入

 100万

（二）支出

  包括宣传、场地租赁搭建、歌手出场费等其他支出等为80万

预计总盈利为60万元

五、紧急预案

（一） 音乐节现场安保方案

（1） 音乐节主入口将会开放四个小门，每个小门有四位工作人员负责检票、验票。露营区入口工作人员会发放手环作为标志，没有手环的乐迷不能进入露营区。

（2） 特警和相关工作人员将会在音乐节现场巡逻，防止扒窃和意外事故的发生。特别是在晚上进行的乐队表演，要特别注意小偷偷乐迷的手机钱包等贵重物品。

（3） 每个舞台都有工作人员负责。有什么情况工作人员会第一时间到达。

（二） 应急措施

  1．出现安全事故后，在第一时间通知主要负责人，并积极争取时间，维护好现场的秩序，把损失降到最小。

2．明确职责，各负其责。各个工作人员要认真做好自己的本职工作。

3．积极组织在场的有关人员进行安全自救。在突发事件发生时，总指挥要沉着、冷静，组织人员疏散、自救，尽可能扩大疏散口，要服从总指挥的安排，同时也要用科学的方法进行自我保护。

（三）恶劣天气解决方案  

1．天气预报提前做好天气预报，通过权威气象部门了解活动布场以及当天的天气。向活动各部门提交、知会天气情况，并发放紧急预案手册，请各部门做好应急措施。

2．布场时，由专人看护音箱、电脑等所需物品，并准备好相应的防雨措施。

（四）医疗配备

1．现场配备简单医疗箱，能对轻微病患实施救助。

2．现场发现人员受伤，采取措施救护伤员，必要时联系医院前来救助。

结语

通过大学所学的专业知识，再结合自己在网上查找的相关资料文献以及自己对家乡的了解，策划了2015年宁波纽扣音乐节宣传与推广的方案。希望能够通过本次策划方案能够让家乡的经济文化和旅游业发展，同时能够提升宁波的知名度，让音乐节形成自身独有的品牌。