大药房元宵节活动方案
- 作者： 老彭
- 来源：活动网
- 2020-10-23
大药房元宵节活动方案
元宵节是老百姓传统节日，老百姓大药房作为老百姓最直接的利益体现，在传统的节日里当然要抓紧商机，加之金沙特价店的开业，争夺人流战将会成为未来一段时间的主流，毫无疑问，谁争取到了最多的人流，谁就能主宰市场。这是一场当仁不让的战争，在春节前后，老百姓大药房必须用更多的活动吸引足够人流，从而从容应对目前竞争的压力。
活动时间：略
创意：利用传统的节日，文化闹春节，生活在城市纵心的人们，对于过去的一切都很怀旧（这是我们的绝大部分消费者），春联、舞龙、舞狮、元宵灯谜等传统的节日方式运用到实际的营销中，使老百姓大药房更进一步的与老百姓帖近，从而达成人流战的胜利。
主题：龙腾狮舞闹元宵
灯谜会，猜猜猜，奖品拿不停
活动结构：单体店买赠及活动与征春联串联进行
活动门店：XX所有门店
活动内容：
在尘嚣封面的都市中，那种亲切的百姓文化与我们渐行渐远，春节这个最传统的节日里，在哪儿去寻找远去的“魂断梦牵”——那种儿时过年的亲切、少时过年的兴奋和现在对过年那种寻回旧时期盼的心情。在久远的回忆里，春联、元宵和舞龙舞狮是对春节最直接的体现，可是，在这个繁华而忙碌的都市里，到哪去寻找这些远去的故土？
厚礼寻寻舞龙舞狮队：在XX、XX、XX、XX、XX五个地区向社会征有实力的寻舞龙、舞狮队，一经入选，于元宵节当天在老百姓大药房各门店举行元宵灯节寻舞龙舞狮表演，并付优厚酬金，请按就近原则联系：
金羊报春，元宵狂欢夜：
灯谜与舞龙舞狮等传统艺术相结合的大型晚会
晚会时间：2月15日晚19：00——22：30
活动内容：精彩的舞龙舞狮表演
凡于1月20日—2月15日期间在老百姓大药房任何门店购物满10元顾客（顾客保留电脑小票），于灯谜会上猜中谜语可领取奖品一份
游戏规则：顾客猜出谜底即可向在场工作人员说出答案（不能撕下谜语），如确认正确即可可记住谜面号码连同购物小票（购10元即可）到指定兑奖处兑奖，兑奖处凭正确谜底一电脑小票发放奖品
广告计划
广告主题：大药房春节总动员
主诉求：传统、活动告知
表现形式：文章报道、报纸广告、电视广告、布幅、店面POP、店面布置、店面广播、宣传单
投放策略：
导入期：时间——略
形式——报纸、电视广告（主要利用厂商）、宣传单
诉求——寻舞龙舞狮队、活动告知
活动期：时间——略
形式——店面POP、店面广播、新闻报道
诉求——行动开始
后期：时间——略
形式——新闻、评论文章（5篇以上）
诉求——活动报道、老百姓大药房文化商业
设计进度：
设计进度：
| 类别 | 项目 | 完成时间 | 负责人 | 备注 |
| 文案 | 撰写 | 1月14日 | ** | 新闻通稿、说明文稿等 |
| 确定 | 1月15日 | ** | ||
| 平面 | 设计 | 1月16日 | ** | |
| 确定 | 1月17日 | ** | ||
| 电视 | 制作 | 1月18日 | ** | |
| 布幅 | 设计 | 1月16日 | ** | 制作悬挂 |
| 传单 | 制作 | 1月20日 | ** | |
| 发放 | 1月22日 | ** | 社区 | |
| 布置 | 1月15日 | ** | 设计布置 |
广告投放
报纸
电视
（按厂商提供投放）
布幅
广告投放预算
进度安排
报纸
| 媒体单位 | 版面（套红） | 投放时间 | 负责人 | 备注 |
| 厂商提供 | 1/4版 | 1．24 | ** | |
| 厂商提供 | 1/4版 | 1．24 | ** |
电视
（按厂商提供投放）
布幅
| 项目 | 规格 | 投放时间 | 地点 | 负责人 | 备注 |
| 巨幅 | 自定 | 1．26 | 各门店 | ** | 建筑外观或气球悬挂 |
| 条幅 | 10M╳1M | 1．28 | 店前悬挂 | ** |
| 地区 | 项目 | 媒体 | 预算 | 备注 |
| 条幅 | 金宏利广告 | 40×10 = 400 | ||
| 巨幅 | 金宏利广告 | 100M4×10 = 4，000 | 各门店 | |
| 合计 | 4，400 | |||
| 宣传单 | 湘彩 | 150000*0。13=19500元 | ||
| 杂费 | 1，500 | 交通、交际等 | ||
| 不可预期费用 | 2，000 | |||
| 总计 | 26，400 | |||
| 阶段 | 项 目 | 负责人 | 完成时间 | 备 注 |
| 准备 | 方案拟订 | ** | 1月14日 | 操作安排 |
| 方案确定 | ** | 1月16日 | ||
| 卖场布置 | ** | 1月15日 | 传统风格 | |
| 促销联系 | ** | 1月14日 | 对供应商 | |
| 活动筹备 | ** | 舞龙舞狮队、春联 | ||
| 奖品准备 | ** | 1月24日 | ||
| 法律手续 | ** | 2月15日 | ||
| 广告宣传 | ** | 1月23日 | 参广告计划 | |
| 活动 | 现场维持 | 门店 | 2月15日 | |
| 谜语准备 | 门店 | 2月14日 | 谜语全挂在门店前灯笼下 | |
| 奖品发放 | 门店 | 登记造册 | ||
| 财务管理 | 2月 23日 | 财务监督 | ||
| 总结 | 相关票据造册 | 公司财务 | 2月23日止 | 呈总部 |
| 效果评估 | ** | 2月21日 | 呈总部 |
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