“全城律动”珠海市第九届沙滩音乐节  

 目录    

   一、 活动背景： 2

   二、 活动目的： 3

三、 运作模式： 4

四、 活动形式： 5

五、 活动内容： 6

六、 宣传推广（见附件1） 19

七、 相关支持： 19

八、 预算： 22

九、 效果评估： 22

 活动背景：    

中国珠海作为著名的旅游城市，向来以海滨浪漫之城闻名国内外。而作为珠海的特色文艺活动，珠海沙滩音乐派对已成功举办八届，历年来被列为广东省国际旅游文化节的重要活动之一。为了继续促进我市文化旅游经济的发展，推广珠海城市形象，充分展示珠海浪漫之城的现代人文气息，丰富人民群众的精神文化生活，在成功举办前八届沙滩音乐派对的基础上，市政府决定在10月1日至3日举办“2011中国·珠海第九届沙滩音乐节”活动，以全城性、内容丰富的音乐活动，提升珠海城市文化品味，营造欢乐祥和的节日氛围。

迄今为止已经成功举办八届的珠海沙滩音乐节，沿用“爱与分享”的概念，每年都向广大群众提供着一场盛大的沙滩音乐盛宴。在珠海市甚至全国范围内已初具影响力。为了紧跟珠海市提倡全民健身的步伐，推广珠海市充满活力的城市形象，并带动珠海市体育事业与旅游产业的发展，本届沙滩音乐节提出“音乐不仅能聆听”的概念，通过把音乐与运动元素的结合，实现“全民狂欢、全城律动”的效果，赋予广大观众不一样的音乐狂欢体验。

选以“运动”为本次沙滩音乐节的主题，提倡“全城律动”，即全民运动。首先，近几年来，运动的概念再也不像以前那样单一。随着时代的发展，其不仅代表着健康、阳光，更发展成为一种时尚，一种潮流的象征；其次，对于珠海人来说，运动是其必不可少的一项爱好，无论何时在珠海的街头都能看到形式各样的运动人士以及团体；再次，在运动这个大的板块中包含着各种不同类型的运动，它能够满足各种不同类型的人的需求，拥有广泛的大众性；最后，以全城运动作为活动的主题，能够淋漓尽致的展现珠海城市的本土文化以及珠海人的热情、积极的阳光形象，有利于珠海本土旅游的发展。活动目的：对内推动“全民运动健身”的概念，对外推广珠海市充满活力的城市形象。进一步提高珠海沙滩音乐节的知名度，促进珠海市旅游产业的发展。为国内体育品牌提供产品营销以及品牌推广的契机。运作模式：    “全城律动”为主题，贯穿整个活动全过程。主旨在于宣传健康的生活态度，展现阳光的城市面貌。以欺以本次活动响应党和政府的号召，提倡低碳生活，全民运动；同时挖掘珠海本土文化，展现珠海城市文化，宣传珠海的旅游以及浪漫形象。

● 本次活动将以四大块构成，明星一缺三（城市定向）、 休闲木屋区、极限体验区、以及舞蹈区组成，城市定向将作为整个活动的启动板块，同时也担任着活动的宣传工作；而三个处于活动现场的板块将以其各自不同的特色营造出不同的氛围，以期满足不同类型人群的喜好。而活动主要分为四个阶段：阶段一：通过多种线上活动在全国范围内造势，形成话题热点，推广“明星一缺三---城市定向”预热活动，提高赞助企业的曝光率以及音乐节的知名度，为音乐节做好预热。阶段二：通过各种线上延续线上推广的人气，同时线下预热活动开展，与动感地带合作在各大高校推广“明星一缺三---城市定向”活动，宣扬与明星面对面，共同启动珠海沙滩音乐节。阶段三：活动期间，运动与音乐结合，体验“音乐不仅能聆听”的概念，引爆高潮。阶段四：借助活动成果对珠海市体育事业和旅游事业进行媒体宣传。 

活动形式：活动分为线上与线下两个板块，首先线上活动进行城市定向的报名等相关准备工作，而线下则是以城市定向等相关活动来打造全民运动的氛围，具体如下：（一）、线上活动：“明星一缺三---城市定向”线上微博招募：

● 音乐节官方新浪微博【人人网、开心网、腾讯微博等媒体】定期发布音乐节的相关资讯，附带珠海特色旅游地点的介绍，用户关注并评论、转发官方微博信息将有机会获得音乐节门票以及参加“明星一缺三---城市定向”珠海沙滩音乐节启动活动。在线上发起征集“多动症患者”的活动：

● 针对对象为极限运动以及舞蹈爱好者，在各大SNS网站发布极限运动表演赛、各类斗舞大赛的相关资讯，并建立BBS论坛，针对活动形成话题热点。将活动推广延伸到各类珠海大学生网站，确保以大学生为主的青年群众了解并对音乐节相关资讯感兴趣。（二）、线下活动：“明星一缺三---城市定向”：

● 延续线上宣传的势头，借助明星效应吸引群众关注并参与；在音乐节会场开始出发，参与群众通过与明星的合作，过关后寻找珠海特色的旅游地点拍下规定样图，组成启动音乐节的“定点拼图”，回到音乐节会场共同启动第九届“全城律动”珠海音乐节。活动内容：活动总主题：全城律动主题诠释：

● 以往传统的音乐节概念局限在侧重于聆听音乐上，但是在珠海海滨泳场，“音乐不仅能聆听”，你将在这个美丽的沙滩上感受到运动中美妙的旋律，体验不一样的律动。活动安排：

活动为期两天两夜，以夜场为主轴；围绕主题，会场将有三大分区：主舞台、极限体验区、比舞广场。极限体验区以及比舞广场均设有副舞台，以主舞台为主导，两个分区的副舞台为辅助，三个舞台互相呼应。

● 另外分散设有休闲区，分为“水上木屋区”以及“沙滩木屋区”，以小木屋的形式运营美食集市【美食木屋】、创意集市【纪念木屋】、八度空间【音乐木屋】、音乐剧场【木屋剧场】等辅助功能分区。会场布置：

     会场将以分区的形式进行布置，主要分为主舞台区、极限运动区、斗舞广场区以及休闲木屋区。

  注：

（1）、活动时间：2011年10月3日【上午10：00】--2011年10月4日【晚上12：00】

    （2）、活动地点：珠海市海滨泳场  

    （3）、会场布置： 

 ●活动内容：（一）、【主舞台区】：1、“明星一缺三---城市定向”

 ●活动定位：宣传、启动音乐节，促进珠海旅游发展的活动●活动时间：10月3日10：00—15：00

 ●参赛队伍：8队

 ●参赛人员：明星+群众

 ●参赛资格：

凡关注、转发并评论音乐节微博、人人网、开心网上发布的资讯【根据用户关注度为标准进行招募】，就有机会获得与音乐节表演嘉宾参与珠海市的城市定向活动，与明星近距离合作之余赢取奖品，并为音乐节启动开幕式做出贡献。

●活动说明：

各队经过公平抽签决定所要执行任务的景点，然后同时从两个启动仪式的活动地点出发【九洲城、拱北】，到达各自的景点【交通工具只限于公车、自行车】后通过回答不同问题、游戏考验才能得到任务提示，从任务提示中逐步寻找出启动音乐节开幕式的“定点拼图”，并找出“定点拼图”中的实景，拍下合照，然后带着“定点拼图”连同队伍合照回到到音乐节主舞台，启动音乐节开幕式。【集齐八个景点的“定点拼图”，在主舞台设定好的珠海地图上做好拼凑，音乐节开幕式随即启动】

●定向景点：

宝镜弯遗址、陈芳家宅、圆明新园、珠海渔女、农科中心、烈士陵园、黄扬山景区、唐家共乐园

●活动路线：

  九洲城/拱北     【其中一个景点】     

主舞台2、“律动瞬间”摄影大赛·参赛资格：通过音乐节官方网站注册报名

·活动说明：

      参赛者在音乐节期间拍摄照片都可以通过微博途径投稿到音乐节的官方微博，音乐节官网会整理照片，提供给网民投票，同时在音乐节现场设置视觉装置木屋区，同步展出票选排名较前的作品；活动期间为投票限期，活动闭幕式将公布摄影大赛冠、亚、季军结果，并颁奖。

（二）、【极限体验区】：

1、“极限菜鸟”排名赛

特色：

来参加音乐节的大部分都对极限活动的爱好者或者有所了解和好奇的，极限活动的爱好者，可以在这里通过比赛，晋级便有机会获得与大会邀请来的极限活动精英进行表演，给于他们一个平台，从中吸引住这部分爱好者对我们音乐节的关注度和参与性。而对于那些对极限运动有所了解的人来说，这一份的体验是比较吸引和难得的，增加他们对极限运动的了解，并拉动其参与者邀请其家属以及朋友前来观看支持，也为音乐节佐二度人脉的宣传。而好奇的观众，则在这次音乐节中，观赏到既娱乐又刺激的表演和比赛，这也跳出来音乐节的传统刻板印象。

1）、项目：滑板、直排轮、小轮车2）、报名：（总参赛人数为60人）

a) 线上报名：观众可以登录我们“全程律动”官网，可以通过电子邮件、电话、qq等各方式进行网上报名，填写好个人主要信息发给大会的工作人员即可。通过初步选拔，最终名额限42人，每项目14人。（附录①报名表）

b) 现场报名：观众可以入口旁边的工作区进行填表报名，进行选拔以后，最终名额限18人。

滑板（20人）、直排轮（20）、小轮车（20人）3）、比赛说明：

l 滑板

l 第一轮20名选手在指定音乐曲目播放期间，每个选手现场抽取、表演动作，若动作不达标或者时间超时则淘汰，每个选手规定时间不超过18秒。淘汰10名，剩10名。（6分钟）

第二轮选手抽取歌曲，在当歌曲唱到副歌部分做ENDING（结束）动作，每个结束动作则是自己前一轮抽取的动作。评判和现场观众投票进行打分。淘汰后7名，剩3名。（6分钟）

第三轮选手在台上表演花式SOLO，评判打分。淘汰后2名，最后剩1名（8分钟）

直排轮：第一轮20名选手在指定音乐曲目播放期间，每个选手现场抽取、表演动作，若动作不达标或者时间超时则淘汰。淘汰10名，剩10名。（6分钟）

第二轮选手抽取歌曲，在当歌曲唱到副歌部分做ENDING（结束）动作，每个结束动作则是自己前一轮抽取的动作。评判和现场观众投票进行打分。淘汰后6名，剩4名。（6分钟）第三轮选手在台上表演花式SOLO，评判打分。淘汰后4名，最后剩2名（8分钟）小轮车

第一轮20名选手在指定音乐曲目播放期间，每个选手现场抽取、表演动作，若动作不达标或者时间超时则淘汰。淘汰10名，剩10名。（6分钟）第二轮选手抽取歌曲，在当歌曲唱到副歌部分做ENDING（结束）动作，每个结束动作则是自己前一轮抽取的动作。评判和现场观众投票进行打分。淘汰后6名，剩4名。（6分钟）第三轮选手在台上表演花式SOLO，评判打分。淘汰后4名，最后剩2名（8分钟）4）、奖品：

每人获得我们“全程律动”的礼品包，并且这5名在“极限菜鸟”各项目晋级赛中选拔出来的佼佼者，将获得与全国极限精英进行一次交流表演赛。2．乐队表演

l 宣布“极限菜鸟”前5名，本土著名的乐队进行表演3、.“谁是精英”极限运动精英邀请赛特色：大会邀请了全国有名的极限运动高手来到极限体验区舞台，这个对于极限运动爱好者来说，具有非常大的吸引力，把观众留到最后，对于这些高手来说，这种比赛更多的是一种交流，给于了他们这群体一个很好的展现平台。很多人慕名而来的就是一睹他们的风采。人员构成说明：

l 10名来自全国有名的极限运动员，5名“极限菜鸟”规则：

人数：分5个组，每2名高手带领一位“极限菜鸟”，即3人一组，共5组。

l 每组完成任务，任务包括：障碍跨越、SOLO、集体花式，最后评判和现场观众进行打分。“谁是精英”

1）障碍跨越：舞台设定有障碍区，每组的各成员拿着水杯必须在指定时间和动作下跨越障碍，去到终点，以最后各组水杯剩下的水量多的为胜。（10分钟）

2）SOLO：个人展示，每人的个人特色展示时间（10分钟）

3）集体花式：每组自己编排花式舞蹈，进行表演（10分钟）4）评判点评和打分，宣布结果（5分钟）4、电子极限竞技赛

在舞台周围设立点，观众可以体验例如跳舞机、打鼓机、花式滑板、雪地滑板、NBA、实况足球、沙滩足球等电子竞技游戏，观众可以观看舞台节目，也可以亲身体验电子竞技所带来的真实感受。5、COSPLAY角色扮演之无动力飞行大赛

l 特色：人类在很久以前就有了飞行的理想，中国古代有嫦娥奔月、古希腊有伊卡卢斯神话故事。从100多年前莱特兄弟发明飞机开始，飞机得到了迅猛的发展，人类在蓝天上飞行已经不成问题，但到目前为止，人类的飞行还是装在一个“盒子”里的飞行，人类还不能像鸟儿一样自由自在的飞翔。“飞人”仍是一个梦想，无动力飞行大赛让“飞人”变成了现实，也为拥有“飞人”梦的人们提供了一个展示自己的平台。报名：线上报名，观众可以登录我们“全程律动”官网，可以通过电子邮件、电话、qq等各方式进行网上报名，填写好个人主要信息发给大会的工作人员即可。比赛规则：

1）为了呼应我们的主题，每位参赛选手，比赛前将自己的装备进行个性的设计，cosplay动漫里任何自己喜欢的角色，如哆啦a梦、樱桃小丸子等。2）比赛前进行抽号，确定比赛的号码2）评分标准：根据飞行距离、滞空时间、创意综合评定

（三）、【斗舞广场】：“沙滩论剑”：活动时间：2011年10月3日至2011年10月4日1、赛前准备

1) 赞助商的确定。在10月1日前，需确定初赛赞助商及比赛全程赞助商，针对复赛的赞助商，在10月2日之前也需确定。

2) 参赛选手通知。在9月1日起开始网上报名，针对广东省各大高校重点发布信息，参加团体赛的人需要网上提前报名;参加个人赛的也可以现场报名。

3) 评委挑选。初赛评委邀请往届全国街舞大赛冠亚军，以及舞蹈界知名教师和观众担任；复赛评委由赞助商和专业舞蹈老师担任。决赛评委将邀请专业舞蹈老师担任。初赛评委于10月1日前确定。复赛评委于10月2日前确定。

4) 大赛前期宣传。用于比赛全程的喷绘必须于10月1日前出成品。

5) 物资准备。租赁的分贝仪，音响设备，桌椅，帐篷，10月1日前确定。

初赛主持人由文化局推选，10月1日前确定人员。2、比赛环节

l （初赛）报名

1) 报名时间：2011年9月1日——20日报名地点：珠海沙滩音乐节官网初赛方式：现场演出，舞种不限，人数不限。初赛筛选方式：评委由观众与专业评委组成。三名专业评委首先给予参赛选手评断。若三位专业评委全票通过，这该选手进入复赛。若未获得专业评委全票通过，则由现场观众的掌声与欢呼声决定，分贝仪记录的掌声与欢呼声超过某一分贝值，则该选手进入复赛。现场布置：

a) 舞台设计：活动喷绘面向大海竖直挂立。与喷绘相应接的是五米见方的红地毯，作为舞台。

b) 评委区：面对舞台设立专业评委席。专业评委席后方为观众区。

c) 报名咨询台：舞台朝大海45度一方向设立一个报名咨询台。

d) 摄像机：舞台朝大海45度另一方向设立摄像机，同时拍摄舞台与评委区。

l （视频：此次活动的2次比赛中，都将有两台摄像机全程拍摄。同时针对初赛与复赛筛选出来的选手，将拍摄他们在比赛准备中的日常训练。制作完成的视频将在决赛现场播放。）复赛

1) 复赛时间：2011年10月4日

2) 复赛地点：珠海市音乐节会场

3) 复赛对象：通过初赛的舞蹈选手

4) 复赛方式：

a) 复赛选手依舞种分为三组：街舞现代组、民族古典组、体育舞蹈组。

b) 复赛以舞会的形式展开。以初赛定好的分组，每组参赛选手在同一首音乐下同台竞技。每组曲目时间为两分钟。曲目随意选取。

c) 每组比赛之间插入与观众的互动，互动内容可为趣味游戏，或者全场观众共同进入舞池跳舞，旨在调动观众的积极性，让比赛与舞会融为一体。同时也是给评审老师计分时间，方便当场公布比赛结果。

d) 复赛选出三个组，共九支队伍，进入决赛。

注：复试筛选方式：复赛没有大众评委，全部有评委老师评定。评委由三位评委组成。每组位于平均分前三的选手为优胜，选出三组共九支队伍进入决赛。5）现场布置：

a) 舞台设计：在活动中心的地板中心摆出十二米见方的舞池，初赛的喷绘悬挂在活动中心挂横幅的横杆上，作为背景。

b) 评委席：舞池四边靠向活动中心大门的一边设为评委席。其余三边为观众区。

摄像机：第一台摄像机位于在喷绘的正对面。拍摄范围为舞池与评委席。第二台摄像机位于评委席一旁，远离活动中心大门一边。拍摄范围为舞池与观众席。6）环节设置：

a) 全场观众兔子舞开场，带动全场观众的热情。舞曲结束，清场。

b) 主持人介绍到场嘉宾及评委。比赛开始。

c) 选手按照分组，依次上场，组别顺序为街舞现代组，体育舞蹈组，名族古典组。每组队伍的所有参赛选手同时上场，在给定的音乐中自由舞蹈。每组时间为三分钟。

d) 街舞现代组表演完毕，邀请观众进入舞池，进行第一轮舞会。舞会音乐以集体舞16步，32步为主。舞会时间不超过五分钟。此段时间给评委针对之前一组的表演评分。

e) 体育舞蹈组表演完毕，留下一支队伍的选手，现场教授观众拉丁，伦巴，恰恰的基本舞步。教授完成，再次邀请观众进入舞池，进行第二轮舞会。时间不超过五分钟。此段时间给评委针对之前一组的表演评分。

f) 民族古典组表演完毕，邀请全场观众进入舞池，进行第三轮舞会。

g) 第三轮舞会结束，邀请所有参赛选手上场。主持人根据评委分数排名，选出排名前三的舞队。

最后，邀请全场观众与选手参加狂欢舞会。（四）、【沙滩木屋区】：休闲领地创意美食集市【沙滩木屋区】

  ●举办目的：

浪漫的珠海海边沙滩上，悦耳的音乐，亢奋愉悦的心情，当然离不开美食和啤酒，美食集市不但为沙滩音乐节带来画龙点睛的作用，还能引导和刺激当地居民消费，吸引外地的旅游观光客，打造珠海“美食天堂”的形象！配合美食、啤酒、音乐、旅游，展示珠海是一个充满活力和浪漫惊喜的城市，促动珠海消费市场健康、持续的发展！

●活动说明：

沿着海边搭建多个木屋。其中，每个木屋都汇集了某一区域的美食、酒水和创意商品进行展销，各个木屋区美食各具特色。

注：本区与其他个舞台区无冲突，常规开放。自由天堂【水上木屋区】●活动说明：

在欢饮啤酒和品尝美食之余，在水上木屋区内还设置小舞台，为所有音乐爱好者提供一个互相交流以及与公众交流的机会。不管是业余音乐人还是有所建树，只要你想，这就是音乐的自由天堂。你可以随意地弹弹吉他，可以拉拉二胡，可以喝着啤酒唱着歌，可以吹吹笛子，惬意的沙滩上，清清的海风，五彩的音乐，欢呼的人们，这就是一片自由的天堂。

注：本区与其他个舞台区无冲突，常规开放。八度空间【水上木屋区】说明：在海岸边的水上木屋区设置一个“个人音乐空间”，会有很多的桌椅，玩累的人们，可以在这里坐下来 ，呵呵饮料啤酒，吹吹海风，互相聊聊天。同时也会每桌都配备MP3，可以带上耳机，点自己喜欢的音乐，享受个人的音乐世界。

注：本区与其他个舞台区无冲突，常规开放。

4、音乐剧场【水上木屋区】（1）说明：观众可以在音乐剧场观看音乐剧表演或者观赏音乐电影，感受不同形式的音乐旋律。

（2）具体安排：

注：本区与其他个舞台区无冲突，常规开放。（五）、烟花表演烟花是一种供观赏品。在生活中，人们早已赋予了它喜庆、浪漫、美好等寓意。因此，在音乐节闭幕之际，采用烟花表演来为本次音乐节画上句号。

节目内容：

安排多艘渔船在离岸约500米左右的海上，先围成一个半圆，烟花表演要伴随着音乐进行，每艘船自身要配有出灯光效果，灯光伴随着音乐的节奏变化而变

化，制造出灵动跳跃的效果。在每艘船上都安排好专业的工作人员燃放烟花，烟花产品除了选用传统的大礼花弹，还可选用烟雾类来营造神秘朦胧的效果。渔船排列的造型也需要变化，根据每艘船的大小，以及从观众观看的角度来考虑队形，在表演的过程中，留出3分钟时间来变换（届时由主持人讲述队形的寓意），变换后继续燃放烟花，此后主持人可宣布音乐节结束，让人们在美丽焰火的衬托下离场。

●节目安排：主舞台与个分区舞台将以相互传承的形式进行表演，最先由主舞台开始启动，而后以此根据主舞台的特色表演而相继启动各区舞台。同时，主舞台与分区舞台也形成相应的互补形式。并且在各区中都同时进行这一些小型的表演（根据本区氛围，如在舞蹈区，则会安排一些小型的舞蹈交流区域，同时也供游人观览）。具体安排如下表：

● 注：休闲区（水上木屋区、沙滩木屋区）活动内容时间贯穿整个音乐节。宣传推广（见附件1）相关支持：物料支持

● 人员支持

● 媒体支持

一、 预算：

 效果评估：通过对本次沙滩音乐节推广和实施过程的监督和统计，初步预估逾10万人能接受广告信息的目标消费者，其中逾50万人成为实际获得广告信息的目标消费者，更有至少3—4万人直接参与音乐节线上线下活动，本次推广活动，将使本届沙滩音乐节引起了媒体高度关注和全国范围内的舆论讨论；推广珠海市充满活力的城市形象，同时也必将进一步促进珠海市“全民健身”概念的执行力度，珠海市特色旅游景点也将由此在全国范围内得到推广，珠海体育事业和旅游事业的发展将在一定程度上被本届音乐节带动。