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商场“七夕”情人节全场促销策划案
  • 作者: admin
  • 来源:未知
  • 2020-10-23 14:32
    商场“七夕”情人节全场促销策划案
 
    一、总体思路
 
    七夕是中国传统的情人节,由于国人越来越珍视中国的传统文化、民俗节日,再加上商家每年大张旗鼓的宣传炒作,七夕情人节已经成为情侣必过的节日之一。本促销策划案主要提出两大紧贴“七夕”主题的大型促销活动,以配合店内各商家、场馆促销活动,营造浓郁的情人节消费氛围。
 
    另外,由于黄金珠宝是情人节的主力商品之一,建议将商场每年一度面向婚庆市场的“秋季钻饰节”于七夕启动,以“节”促“节”,并借情人节的巨大商机给钻饰节带来一个好的开端。
 
    二、活动时间:略
 
    三、卖场布置
 
    为配合七夕主题,建议在商场卖场共享空间架设一道鹊桥,根据传说中在葡萄下可以听见牛郎织女说话的传说,在主入口门柱上用绿色塑料葡萄藤装饰成葡萄架的效果,营造浓郁的传统中国情人节的气氛。
 
    四、活动策划
 
    (一)钻饰节
 
    1、主题
 
    百年老店,百年好合——200*XX钻饰节
 
    [主题释意]本次活动主题拟定为“百年老店•百年好合”,主打婚庆市场,定位明确,将XX商场黄金珠宝卖场最具竞争力的牌誉优势凸显出来,以诚信和祝福吸引目标消费者。
 
    2、活动策划
 
    钻饰节由8月延续至“十一”黄金周,共计一个多月,这么长的时间,促销活动应该是有层次、分阶段的。七夕促销期间为钻饰节活动的预热期,吸引消费者对钻饰节活动的关注,并促进下一步消费。
 
    钻饰节浪漫启动,七重炫礼任意挑选
 
    活动期间购买钻饰类商品累计满3000元,即有七种优惠由您任选其一。
 
    床品77元抵扣券西装77元抵扣券鞋品77元抵扣券
 
    女装77元抵扣券服装配饰9折卡华服6折卡婚纱摄影8折卡
 
    3、展式创意
 
    每个珠宝品牌推出几款情人节特别推介款,可以是名贵高价,也可以是为情人节特别设计的款式,用干花创意搭配进行展示,外面罩上透明玻璃罩,将经典款从让消费者挑花眼的众多珠宝款式中凸显出来,在花的配称下形成浪漫唯美的效果,对消费者形成不可阻挡的的诱惑。且女人多被比喻为花,花与珠宝的搭配暗喻女人与珠宝的和称关系,独特的展示方式配合适当的灯光、背景,必将吸引消费者驻足的目光,产生极佳的促销效果。
 
    (二)全场活动
 
    1、全场主题活动
 
    (1)活动主题
 
    浪漫七夕,幸运77
 
    ——价值百元以上,77件浪漫大礼先到先得
 
    (2)活动策划
 
    由店内商家提供77件商品做为礼品,周六日在共享空间设置活动区,制作一块大KT版,画面为77件礼品的名称和图片,按照惯例,将所有商品分为百货服饰类和黄金电器类,活动期内消费者单类累计消费超过一定额度即可参加活动,选择77件礼品中的一件,先符合条件者享有优先选择权。
 
    (3)奖品
 
    店内各商家每家提供一件售价不低于100元的实物礼品,如商品售价普遍较高,可以以100元抵扣券形式代替。消费者现场抽奖,现场领取奖品。
 
    (4)促销物料准备
 
    ①KT版设计及制作
 
    ②活动规则说明水牌
 
    ④活动场地所需桌椅
 
    2、其它促销活动
 
    (1)买情人节礼物,送相声情侣套票——活动期间,购买情人节礼品单票满770元即赠相声情侣套票。
 
    (2)浪漫鹊桥,爱意传递——活动期间购买指定品类情人节礼物单票满770元,可享受中国境内EMS免费快递,为分隔两地的爱侣传递浪漫情意。
 
    (以上两种优惠不可同时享受)

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